Formation SEA & IA

Programme de notre Formation SEA & IA

Jour 1: Formation SEA Globale & IA

Introduction

• Rappel des principes de base du SEA
• Présentation des différentes plateformes publicitaires (Google Ads, Bing Ads, etc)
• Vue d’ensemble des types de campagnes et des objectifs possibles

Stratégie de mots-clés et recherche

• Méthodes de recherche de mots-clés pertinents
• Utilisation d’outils de recherche de mots-clés (Google Keyword Planner, SEMrush)
• Organisation et structuration des groupes d’annonces

Création et optimisation des campagnes SEA

• Configuration de campagnes efficaces
• Choix des enchères et des budgets
• Réglages avancés (ciblage géographique, planification, etc.)

Optimisation des annonces avec l’IA

• Template de rédaction d’annonces efficaces
• Comment obtenir un très haut Quality Score et un très bon CTR ?
• Utilisation des extensions d’annonces pour améliorer les performances

Analyse et Reporting avec l’IA

• Utilisation de Google Analytics et SEMrush pour l’analyse des performances
• Création de rapports automatiques avec Google Data Studio
• Exercice pratique : Utilisation d’un outil d’analyse d’IA pour créer un rapport de
  performance

Jour 2: Module E-commerce

Introduction

• Spécificités des comptes e-commerce
• Spécificités des campagnes de vente en ligne

Configuration des campagnes Shopping

• Création et gestion des flux de produits
• Structuration des campagnes Shopping et des groupes de produits
• Utilisation des enchères intelligentes pour maximiser le retour sur investissement

Remarketing pour les comptes e-commerce

• Création de listes de remarketing
• Personnalisation des annonces pour les utilisateurs déjà intéressés
• Utilisation des audiences similaires pour atteindre de nouveaux clients potentiels

Suivi des ventes et mesure des performances

• Configuration de GA4
• Setup tracking avec le back office en fonction du CMS
• Utilisation des rapports e-commerce pour analyser les performances
• Optimisation des campagnes en fonction des données de conversion

Jour 3: Module Lead-Gen

Mise en place du tracking pour un compte lead gen

• Compréhension des besoins spécifiques des comptes lead generation
• Balises de conversion GTM
• Évènements GA4
• Intégration des outils de gestion des leads (CRM)
• Suivi des conversions hors ligne

Configuration des campagnes et spécificité des campagne “demande-gen”

•  Création de campagnes spécifiques pour la génération de leads
• Les différents canaux pour la génération de prospects
• Personnalisation des extensions d’annonces pour les formulaires de contact
• Utilisation des extensions d’appel pour les appels téléphoniques directs

Optimisation du taux de conversion

• Interprétation des indicateurs clés de performance (KPIs)
• Optimisation des campagnes en conséquence
• A/B testing des éléments clés des annonces
• Optimisation des pages de destination (landing pages)
• Utilisation des audiences personnalisées pour cibler les leads qualifiés