Formation SEA 2024 avec Google Ads
| 790€ HT / personne |
| 1 jour (7 heures) |
Présentation
Notre formation SEA vous donnera la méthode pour obtenir des prospects qualifiés ou maintenir votre retour sur investissement grâce à Google Ads. Notre formation est destinée aux utilisateurs débutants et intermédiaires, elle portera sur la dernière version de l’outil et sur les stratégies gagnantes en 2024.
Notre cours est divisé en trois parties : un module généraliste d’une journée pour comprendre la publicité sur le search afin de créer ses premières campagnes optimisées. S’ensuivent deux formations spécialisées d’une journée nécessaire pour maîtriser deux segments importants du SEA : la génération de leads et l’E-commerce.
Nous vous enseignerons les pratiques essentielles pour réussir sur le réseau de recherche comme le choix des mots clés, la structure du compte, le fonctionnement des enchères, la rédaction d’annonces ou encore la segmentation.
Durant notre module SEA E-commerce, vous apprendrez à créer des campagnes Shopping, à paramétrer un tracking robuste, le remarketing et la gestion de flux produits. Pour la génération de prospect, vous apprendrez également à configurer votre tracking via Tag Manager et Google Analytics, mais aussi à optimiser ses campagnes de A à Z pour renforcer votre taux de conversion.
Objectifs
- Comprendre les principes et rouages du SEA (Google Ads)
- Savoir paramétrer et lancer ses campagnes Lead Gen et Ecom de manière efficace
- Découvrir les meilleures stratégies de mots clés et d’annonces
Public visé
- Chef d’entreprise
- Responsable acquisition
- Responsable marketing et communication
- Data analyst
- Web analyst
- Traffic manager
- Webmaster
Pré-requis
- Avoir un compte Gmail (afin de gérer les campagnes en mode bac à sable)
Programme de notre Formation SEA 2024 avec Google Ads
Introduction
- Rappel des principes de base du SEA
- Présentation des différentes plateformes publicitaires (Google Ads, Bing Ads, etc.)
- Vue d’ensemble des types de campagnes et des objectifs possibles
Stratégie de mots-clés et recherche
- Méthodes de recherche de mots-clés pertinents
- Utilisation d’outils de recherche de mots-clés
- Organisation et structuration des groupes d’annonces
Création et optimisation des campagnes
- Configuration de campagnes efficaces
- Choix des enchères et des budgets
- Réglages avancés (ciblage géographique, planification, etc.)
Optimisation des annonces
- Template de rédaction d’annonces efficaces
- Comment obtenir un très haut Quality Score et un très bon CTR ?
- Différences entre DSA & RSA
- Utilisation des extensions d’annonces pour améliorer ses performances
Module complémentaire (+1 jour) : Formation SEA pour l’E-commerce
Introduction
- Spécificités des comptes e-commerce
- Spécificités des campagnes de vente en ligne
Configuration des campagnes Shopping
- Création et gestion des flux de produits
- Structuration des campagnes Shopping et des groupes de produits
- Utilisation des enchères intelligentes pour maximiser le retour sur investissement
Remarketing pour les comptes e-commerce
- Création de listes de remarketing
- Personnalisation des annonces pour les utilisateurs déjà intéressés
- Utilisation des audiences similaires pour atteindre de nouveaux clients potentiels
Suivi des ventes et mesure des performances
- Configuration de GA4
- Setup tracking avec le back office en fonction du CMS
- Utilisation des rapports e-commerce pour analyser les performances
- Optimisation des campagnes en fonction des données de conversion
Module complémentaire (+1 jour) : Formation SEA pour la génération de leads
Mise en place du tracking pour un compte Lead Gen
- Compréhension des besoins spécifiques des comptes lead generation
- Balises de conversion GTM
- Évènements GA4
- Intégration des outils de gestion des leads (CRM)
- Suivi des conversions hors ligne
Configuration des campagnes
- Création de campagnes spécifiques pour la génération de leads
- Les différents canaux pour la génération de prospects
- Personnalisation des extensions d’annonces pour les formulaires de contact
- Utilisation des extensions d’appel pour les appels téléphoniques directs
Optimisation du taux de conversion
- Interprétation des indicateurs clés de performance (KPIs)
- Optimisation des campagnes en conséquence
- A/B testing des éléments clés des annonces
- Optimisation des pages de destination (landing pages)
- Utilisation des audiences personnalisées pour cibler les leads qualifiés
Pour aller plus loin
Formation Facebook Ads
Formation Google Analytics 4
Formation Matomo
Langues et Lieux disponibles
Langues
- Français
- Anglais / English
Lieux
-
France entière
- Paris
- Lille
- Reims
- Lyon
- Toulouse
- Bordeaux
- Montpellier
- Nice
- Sophia Antipolis
- Marseille
- Aix-en-Provence
- Nantes
- Rennes
- Strasbourg
- Grenoble
- Dijon
- Tours
- Saint-Étienne
- Toulon
- Angers
-
Belgique
- Bruxelles
- Liège
-
Suisse
- Genève
- Zurich
- Lausanne
-
Luxembourg
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